Segmentointistrategia

valitsen tuotteeksi warhammer-pelin uusimman sääntökirjan (warhammer rulebook) koska se sopii paremmin käsiteltäväksi tähän teemaan.

Yritys infoa
Games workshop (lyhennys GW) on englantilainen miniaatyyripelien myyjä. GW on maailman suurin miniatyyripelien myyjä. Vaikka GW ei ole tunnettu yritys kuin pelin harrastajien keskuudessa. GW tuottaa erittäin laadukkaita tuotteita ja kehittää pelejään jatkuvasti sekä julkaisee jopa omaa lehteään (White dwarf) jota luetaan maailman laajuisesti.

Tuotteen segmenttti
Tuottetta markkinoidaan 13-25 vuotiaille jotka ovat pelanneet kyseistä peliä ennenkin, mutta haluavat uusimmat säännöt peliin sekä ihmisille jotka ovat aloittamassa peliä. Englannin taito on välttämätön ostaessa sääntökirjaa koska se on englanniksi. Sääntökirja on myös teoriassa "pakko" ostaa koska melkein kaikki ostavat uusimman kirjan ja käyttävän sen sääntöjä joten kirja myy itse itseään.

segmentointistrategia
Sääntökirjaa mainostetaan GWn omien sivujen, GWn oman kaupan kautta sekä White dwarf-lehdessä. Ennen kun sääntökirja tuli Markkinoille niin erillaisilla foorumeilla puhuttiin paljon mitä uuteen sääntökirjaan tulisi joiden kautta huomasi että ihmiset odottivat tuotetta.
GWn tuotteiden mainoksia ei löydy kuin ylempänä olevista paikoista jonka takia uusia asiakkaita ei melkein kuin jonkun tutun suosituksen kautta. GWn tuotteita sää nykyään pääkaunpuki seudulta kahdesta eri kaupasta joista toinen GWn oma kauppa joka tullessaan tuli suuri hitti joka itsessään mainostaa omiaan tuotteitaan. GWlle on erittäin asiakasyhteyksiä yllä. Asiakkaat ovat yleisesti olleet todella tyytyväisiä tuotteisiin vaikka GW nostaa törkeästi tuotteidensa hintoja säännöllisesti.